6.4 지방선거를 앞두고 박원순 새정치민주연합 서울시장 후보가 1일 서울 종로5가 캠프에서 기자회견을 열고 "이번 선거를 시작하면서 네거티브 없는 새 선거 문화를 만들자고 스스로 다짐하고 요청드렸다"며 "네거티브에 대한 답은 네거티브가 아니라 포지티브와 일관된 희망의 메시지로 답해야 한다"고 말했다.