이승용의 발로 뛰는 브랜딩

발로 뛰는 플래그십 스토어 탐방기. 현직 카피라이터의 눈으로 요즘 뜨는 공간들과 기업들의 브랜딩 전략을 살펴봅니다.

문화
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기사8
이승용

8화내추럴 와인에 수제맥주까지... 여기 광장시장 맞아?
[이승용의 발로 뛰는 브랜딩] 전혀 새로운 식료품점 '365일장'

공간 브랜딩에서 빼놓을 수 없는 요소 중 하나는 F&B(Food & Beverage)다. 잘 차려진 음식은 사람들의 방문을 유도하며 체류 시간을 자연스럽게 늘리기 때문이다. 금강산도 식후경이란 말은 맛있는 먹거리가 있다면 어떤 곳이든 금강산이 ...

22.05.13 11:58 ㅣ 이승용(soroung88)
7화이 분위기 심상치 않네... 성수동 거기 가봤어?
[이승용의 발로 뛰는 브랜딩] 브랜드 스토리 플랫폼, LCDC SEOUL

최근 몇 년 간 성수동의 분위기가 심상치 않다. 오래된 공장이나 창고가 즐비한 거리 곳곳에 카페나 문화 공간이 생겨났고, 그 틈 사이로 여러 스타트업들이 보금자리를 틀었다. 명품 브랜드의 팝업 스토어나 대형 옥외 광고도 성수동을 주목한 지 ...

22.04.10 11:15 ㅣ 이승용(soroung88)
6화침대는 치워버리자, 이게 시몬스의 '전략'입니다
[이승용의 발로 뛰는 브랜딩] 물건 대신 '기분'을 파는 공간, 시몬스 그로서리 스토어 청담

"낚시는 물고기에 대한 것이 아니다. 물고기는 그 다음이다." 미국의 자연주의 철학자로 유명한 헨리 데이비드 소로의 말이다. 낚시에는 여러 가지 목적이 있다. 우리는 물고기를 잡기 위해서만 낚시를 하지 않는다. 누군가는 하루의 시름...

22.03.03 14:38 ㅣ 이승용(soroung88)
5화'옷 보러 오세요, 팔진 않습니다' 버버리는 왜 이럴까
[이승용의 발로 뛰는 브랜딩] 자연 속 전시장, 버버리의 '이매진드 랜드 스케이프 제주'

쇼핑은 끝없는 체험의 과정이다. 공간에 대한 시각적 정보를 기반으로 옷의 질감이나 향기 등 촉각과 후각 같은 다양한 감각이 동원되는 행위이기 때문이다. 요즘은 쇼핑 스페이스가 온라인 공간으로 확장되거나 대체되고 있지만, 그럼에도 오프라...

21.12.09 12:58 ㅣ 이승용(soroung88)
4화46년 된 아파트에... 스마트폰 뒤적거리며 찾아오는 사람들
[이승용의 발로 뛰는 브랜딩] 라이프스타일 브랜드 '논픽션'의 해운대 쇼룸

언젠가부터 가게의 간판이 사라지고 있다. 철공소가 즐비한 을지로 골목 등에는 간판 없는 가게들이 즐비하다. 찾아가기 힘든 4층이나 5층에 자리잡은 매장도 더욱 많아지는 추세다. 길거리와 건물 벽면에 존재하던 간판이 SNS 계정으로 옮겨갔기 ...

21.11.04 12:46 ㅣ 이승용(soroung88)
3화이 레스토랑, 분명 오뚜기인데 그 오뚜기가 아니네
[이승용의 발로 뛰는 브랜딩] 오뚜기의 새로운 무게중심을 볼 수 있는 공간, 롤리폴리 꼬또

카피라이터로 8년째 일하면서 알게 된 불변의 사실은, 완벽한 브랜드는 없다는 것이다. 모든 브랜드에는 단점이 존재한다. 수많은 대중이 선호하더라도 이를 싫어하는 소비자가 어딘가에는 반드시 있기 마련이다. 세상은 넓고 취향은 다양하기 때문...

21.09.30 19:03 ㅣ 이승용(soroung88)
2화도넛과 옷, 슈퍼카가 한 곳에... 대체 뭐하는 곳이냐면
[이승용의 발로 뛰는 브랜딩] '자동차의 멋짐'을 전파하는 복합문화공간, 피치스 '도원'

'피치스'(PEACHES)는 어디로 굴러갈지 모르는 자동차 바퀴 같다. 2018년 미국 LA에서 탄생한, 스트리트 자동차 문화 기반의 의류 스타트업이지만 이 브랜드를 주도한 건 한국인 크리에이터들이다.피치스는 라이프 스타일 의류 브랜드를 표...

21.08.26 22:25 ㅣ 이승용(soroung88)
1화'육족 보행' 로봇까지 만드는 안경 브랜드, 다 이유가 있다
[이승용의 발로 뛰는 브랜딩] 제품이 작품이 되는 공간, 젠틀몬스터의 '하우스 도산'

아이웨어 브랜드 '젠틀몬스터(GENTLE MONSTER)'의 이름은 독특하다. 온화하다는 의미의 '젠틀(GENTLE)'과 괴물을 뜻하는 '몬스터(MONSTER)'가 합쳐진 형태이기 때문이다. 부드럽고도 공격적인, 차분하면서도 역동적인 존재가 자연스레 떠...

21.07.29 20:12 ㅣ 이승용(soroung88)