스타벅스는 오늘의 로고를 마련하기까지 두 번의 큰 변화를 거쳐야 했다. 처음의 인어로고는 가슴과 하반신을 전부 드러내고 있었다. 로고의 변화 과정에서 대중에게 '위험한' 것으로 받아들여질 수 있는 요소는 모두 제거되고 중립적인 이미지로 바뀌었다.
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